Создание рекламной фотографии это настоящее искусство. Процесс возникновения идеи рекламной фотографии и последующее ее воплощение сродни созданию шедевра. Сегодня уже ни одну рекламную кампанию невозможно представить без качественных фотоснимков, которые в руках умелых дизайнер преображаются в красивую картинку, лицо бренда и компании в целом. Фотографии используются как в наружной, так и в печатной рекламе. Рекламное фото может больше рассказать, чем слоган или написанный копирайтером рекламный текст. Фото может передавать чувства, эмоции, настроение и даже запахи.

Мастерство и талант фотографа являются одними из самых важных условий получения качественных и оригинальных, а главное запоминающихся рекламных фотографий. От ловкости рук и зоркости глаза фотографа зависит трансформация удачной рекламной идеи в яркий рекламный продукт, красивую картинку.

Существует несколько вариантов получения фотографий для рекламы:

• - обратиться в фотостудию;
  
• - обратиться к фрилансеру (свободному художнику-фотографу);
  
• - купить фотографии в фотобанке;
  
• - купить DVD/CD диск с фотографиями;
  
• - скачать подходящие фотографии в сети Интернет.
  

Рассмотрим преимущества и недостатки каждого из вариантов.

Обращаясь в профессиональную фотостудию Вы не сможете сразу увидеть результат, который Вам необходим. Ни заказчик, ни фотограф не могут на 100% предсказать результат. С другой стороны, фотостудия заинтересована в долгосрочном сотрудничестве с заказчиком и будет стремиться с наибольшей точностью решить поставленные задачи и получить необходимый результат.

Некоторые компании, стремясь оптимизировать бюджет, прибегают к услугам фрилансеров. Конечно, услуги “вольного фотографа” обойдутся компании на порядок дешевле, но не стоит экономить на создании «картинки» Вашей рекламной компании, так как некачественная реклама может нанести серьезный вред Вашей репутации. К тому же, с “вольным фотографом” Вы не сможете юридически оформить сотрудничество. В случае форс-мажорных обстоятельств заказчику придется рассчитывать только на честность и добросовестность фотографа. Из этого следует вывод – преимуществом работы с фрилансером является экономия рекламного бюджета. Такой вариант может быть приемлемым для низкобюджетных рекламных кампаний. Главное чтоб экономия не превратилась в непредвиденные расходы. Как говорится: «Скупой платит дважды».

Одним из вариантов получения рекламных фотографий является их покупка в фотобанке. Приблизительная стоимость фотографии в полиграфическом качестве составит 200-300 дол. США. Это неплохой вариант для рекламной кампании, состоящей из 2-3 картинок. Но если рекламная кампания требует серии фотоснимков, такой вариант может оказаться весьма не дешевым. Одним из недостатков такого варианта является доступность снимков в фотобанке. Не удивляйтесь, если Вы встретите используемый Вами материал в рекламной кампании Вашего конкурента.

Также Вы можете купить DVD/CD диск с набором фотографий. Преимуществом этого варианта является низкая стоимость. На этом все преимущества заканчиваются. Приобретая фотографии для рекламы на DVD/CD диске, Вы покупаете «кота в мешке», так как Вы не можете быть уверены в наличии нужных Вам фото на диске и в их хорошем качестве.

И последний вариант – это поиск бесплатных фотографий в Интернете. Преимуществ здесь много. Во-первых, бесплатно, это даже не дешево. Но хочу напомнить, что бесплатным бывает только сыр в мышеловке! Во-вторых, заказчик сразу видит фото и может решить является ли этот снимок подходящим. О качестве и доступности этих фотографий и говорить не приходиться. Это абсолютно неприемлемый вариант для крупномасштабных национальных рекламный кампаний.